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[提要] “房地产行业不象快速消费品行业,我们的行业门槛低,并且中国的房地产企业运营思路又比较初级,我们没有品牌,只有市场,只有市场占有率。”他承认中国需要房地产品牌,需要真正通过美誉度使购房者信服其品牌,才来购房的房地产企业。【我来说两句】 |

南方东银副总颜雪
2011年中国房地产市场面临深度调整焦点房地产网,品牌铸就了企业最核心竞争力,并已成为中国房地产企业在这一轮深度调整中获胜的关键。 为针对中国房地产企业整体发展状况,更加客观地评价企业品牌实力,值2011中国房地产品牌价值峰会即将开幕之际,搜狐焦点网采访了重庆南方东银置地有限公司副总颜雪。
目前没有品牌但需要品牌
人们都说中国房地产没有真正的品牌搜狐网,颜总认同这种看法。“房地产行业不象快速消费品行业,我们的行业门槛低,并且中国的房地产企业运营思路又比较初级,我们没有品牌,只有市场,只有市场占有率。”他承认中国需要房地产品牌,需要真正通过美誉度使购房者信服其品牌,才来购房的房地产企业。
提供持续服务是构成核心
就房地产品牌的构成核心而言鹿鼎记,颜总认为,能给百姓提供满意的可持续性服务才是关键。房地产企业面对的客户是多种多样的,每个人都可能要面对买房的问题。客户的需求也是多样的,有的为了居住,有的为了投资。“目前的房地产企业对购房者提供的服务还只停留在一次性服务上,只注重眼前利益,没有将品牌的构建放在重要位置。我们要将对某一客户的持续性服务作为品牌构成的核心。”
时间是品牌发展的必要条件
对于企业品牌建设和项目品牌建设哪个更重要的问题网络超女,颜总的观点是,要分企业发展的不同阶段来区别对待。当企业处在有资本,并且是房地产行业新兵的阶段,项目品牌相比而言更重要,企业要通过项目品牌带动企业品牌的发展。而在企业发展到积累较多时,企业品牌就占到了重要的地位。“企业在不同发展阶段,目的和需求是不同的网络超女,时间是品牌发展无法磨灭的条件,以时间为主轴线,关注的重点是不同的。”颜总道明了其中的原因。
注重品牌建设我们在路上
谈到南方东银,颜总觉得南方东银的品牌个性就是“追求极致的专业”。“我们还处在由项目品牌带动企业品牌的阶段鹿鼎记,我们一直在路上,在努力实现我们的品牌目标。”而在目前的社会、经济、政策环境下,房地产企业虽然面临着许多挑战,但“房地产行业是有行业生命力的,其本身实质不会发生改变”。颜总认为只要房地产企业注意在品牌塑造上的投入,更加注重自身品牌建设,品牌转型是可以实现的。
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